Mercado de apuestas en Brasil: el Target.

¿De qué target hablamos cuando pensamos en el mercado de apuestas en Brasil? Vamos de mayor a menor, el dato central es que, actualmente, un 27% de la población accede a sitios de apuestas: 36 millones de personas. Pero considerando que es un mercado en clara expansión -a nivel global crece un 10% cada año-, hay que ver un poco más allá y apuntar a los 132 millones de personas, mayores de 18 años y con acceso a internet, como potenciales consumidores.

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¿Por qué apuestan? Un 77% dice que lo hace por diversión, pero casi en el mismo porcentaje,  un 72%, lo ve como una forma de obtener ingresos. Es una combinación entre negocio y entretenimiento que, además, no distingue género: 58% son hombres y 42% mujeres. En ambos casos el consumo y el compromiso de la audiencia se potencia cuando la eficiencia en la transferencia de los pagos aumenta. De todas maneras, al ser un universo relativamente novedoso, gran parte de la audiencia pone como una deuda pendiente la falta de tutoriales para apostar en línea.


¿Qué tipo de apuestas hacen? En los últimos años las apuestas deportivas destronaron a las clásicas loterías y a los casinos online para convertirse en la forma de apuesta más conocida y utilizada de Brasil. El deporte favorito es el fútbol (93%), seguido de básquet (31%), eSports (29%), MMA (20%). La franja con mayor incidencia está compuesta por personas de 31 a 40 años, con el 35% del mercado, siguen de 25 a 30 con el 29%, de 18 a 24 con el 25% y mayores de 41 años con el 11%.

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